Bolívia entra com força no turismo internacional

Por Jorge Petinaud Martínez

Correspondente-chefe na Bolívia

“Se conseguirmos isso, acho que já teremos dado um passo importante. E o que foi apresentado para 2026 (…) é importante, porque nesse ano vamos gerar promoção e em 2027 receberemos os turistas”, disse ele, referindo-se à implementação de um programa em que o Governo procura promover uma agenda de turismo cultural, de investimento e sustentável.

A iniciativa Marca do País 2026 visa fortalecer essa esfera econômica por meio da colaboração entre os setores público e privado, a fim de atrair mais visitantes para o país.

Yáñez considerou que “o que nos falta é que o mundo nos conheça e esse é precisamente o objetivo da criação da Marca do País, que certamente será lançada em agosto do próximo ano, para os nossos feriados nacionais”.

Apesar de sua localização privilegiada no coração da América do Sul, bem como da rica diversidade geográfica, cultural, folclórica e gastronômica, o país andino-amazônico ainda não conseguiu extrair todo o potencial econômico que essas vantagens oferecem, segundo especialistas.

“O turismo deve gerar, e é isso que almejamos”, afirmou Yáñez, “aproximadamente dois bilhões de dólares com a infraestrutura que temos atualmente. (Mas) se trabalharmos mais e promovermos mais, podemos chegar a cerca de três bilhões e meio de dólares.”

O ministro acrescentou que o objetivo é desenvolver uma marca nacional focada no turismo e, assim, realizar um trabalho criativo com o apoio dos setores público e privado.

“Não nos esqueçamos de que a promoção é fundamental para nos tornarmos conhecidos mundialmente”, concluiu o ministro.

MARCA DO PAÍS 2026

A iniciativa Marca País 2026 surgiu de um processo desenvolvido ao longo de mais de cinco anos pela Una Gran Nación (UGN), um coletivo que promove propostas para posicionar a Bolívia com base em suas identidades cultural e natural.

Em 27 de novembro, seu diretor, Martín Vargas, explicou que o trabalho incluiu visitas por todo o país, identificação de ativos estratégicos e o desenvolvimento de uma narrativa voltada para os mercados internacionais.

Ele proclamou que “estamos profundamente apaixonados pela Bolívia e pelo seu potencial como um destino mágico”. Acrescentou que o projeto não se limita ao design gráfico, mas propõe ações concretas e uma estrutura que envolve diversos intervenientes. O Diretor Comercial da UGN, Alejandro Berrendero, explicou que a Marca País faz parte de um programa mais amplo que inclui campanhas abrangentes, festivais gastronômicos, peças audiovisuais e uma revisão completa da identidade que será projetada no exterior.

“Queremos uma identidade construída com todos os setores e focada no turismo como sua principal vertente”, enfatizou ele.

Durante o evento, que contou com a presença do presidente boliviano Rodrigo Paz, foi anunciado que o processo terá a contribuição do renomado publicitário boliviano Javier García Paz, diretor criativo com carreira internacional e vencedor de mais de 180 prêmios de renome mundial.

Segundo a UGN, García Paz contribuirá para a narrativa criativa, a conceptualização e o design das campanhas que fazem parte do programa Marca País 2026.

O compromisso de avançar com uma estratégia de longo prazo que permita à Bolívia apresentar-se ao mundo com uma narrativa unificada, baseada em sua riqueza cultural, natural e gastronômica, e em um processo que envolva todos os setores, foi ratificado.

A apresentação do Manifesto do Setor Turístico aponta nessa direção, sendo um documento que propõe um roteiro para fortalecer o setor e transformá-lo em um motor estratégico do desenvolvimento nacional.

O texto reúne diretrizes desenvolvidas por empresários, operadores, organizações e especialistas da área, e propõe que a nova Marca do País seja construída como uma política de Estado.

O texto organiza suas propostas em oito áreas principais: quadro institucional e governança; política de céus abertos e conectividade; facilitação da migração; promoção e construção da marca do país; incentivos para o setor turístico; segurança no turismo; inovação e qualidade; e infraestrutura e desenvolvimento de destinos.

Outro componente importante é a referência à necessidade de uma política de turismo sustentável, com mensuração de resultados e coordenação entre todos os níveis do Estado.

Os promotores do manifesto afirmam que ele busca fornecer subsídios técnicos para a concepção da nova marca da Bolívia e consolidar uma visão comum de desenvolvimento turístico a longo prazo.

DA PRESIDÊNCIA

O presidente Rodrigo Paz afirmou que a cultura, o folclore e a gastronomia “são ferramentas extremamente poderosas para a Bolívia” e enfatizou que seu governo está comprometido com o turismo como “o caminho para colocar a Bolívia no cenário mundial e o mundo na Bolívia”.

Durante o encontro realizado no hotel Los Tajibos, em Santa Cruz de la Sierra, o presidente destacou que a Bolívia deve aproveitar sua identidade cultural como ferramenta de desenvolvimento e enfatizou a importância da promoção da gastronomia.

“Por isso insisti que a gastronomia tinha de ser incluída; não há elemento transversal mais forte do que a gastronomia”, sublinhou o dignitário.

Ele salientou que qualquer projeto turístico deve ser desenvolvido sob regras claras que protejam os visitantes nacionais e estrangeiros.