A América Central está se posicionando globalmente com uma estratégia regional para o turismo sustentável e multidestino

A América Central continua a consolidar sua posição como uma das regiões mais dinâmicas no mapa do turismo internacional. Essa afirmação foi feita por Boris Iraheta, Secretário-Geral da Agência Centro-Americana de Promoção Turística (CATA), em entrevista exclusiva ao Tres60.travel, na qual detalhou as estratégias que a organização está implementando para fortalecer a visibilidade, o marketing e a competitividade da região nos principais mercados emissores.

Num contexto global marcado pela recuperação sustentada do turismo e pela diversificação da procura, a CATA opera sob uma premissa clara: promover a América Central como um destino turístico único, abraçando o conceito de múltiplos destinos. Esta visão regional permite a integração das ofertas dos diferentes países, a eliminação de barreiras comerciais e a valorização de produtos turísticos complementares que abrangem toda a região.

Uma estratégia regional baseada em produtos e experiências.

Como explicou Iraheta, o trabalho de promoção baseia-se numa estratégia acordada entre os Ministros do Turismo e os presidentes das câmaras de turismo de cada país. Esta estratégia é revista periodicamente e define o rumo da promoção internacional. Neste contexto, a CATA promove iniciativas de posicionamento de marca, cria oportunidades de networking e desenvolve produtos turísticos em colaboração com operadores turísticos regionais e internacionais.

Longe de se concentrar apenas em destinos individuais, a promoção destaca os principais produtos regionais. O Caribe da América Central, a costa do Pacífico voltada para o turismo esportivo, o turismo rural sustentável e as culturas vivas — como a herança maia e garífuna — fazem parte de uma oferta integrada que responde às demandas em constante evolução dos viajantes internacionais.

Sustentabilidade, turismo esportivo e nichos emergentes

Um dos pilares mais fortes da estratégia regional é a sustentabilidade. Nesse sentido, a CATA tem promovido fortemente o turismo rural de base comunitária, o turismo esportivo e produtos de nicho, como a observação de aves, uma atividade que está crescendo globalmente e que na América Central está sendo desenvolvida com um foco ambiental e comunitário diferenciado.

Além disso, países como El Salvador, Nicarágua, Panamá e Guatemala estão ganhando destaque no turismo esportivo, especialmente em modalidades como o surfe, enquanto os programas de turismo rural sustentável estão sendo fortalecidos com o apoio de agências de cooperação internacional.

Mercados de origem e novas oportunidades

Em relação aos mercados emissores, os Estados Unidos continuam sendo a principal fonte de visitantes para a região, seguidos pelo Canadá e pelo mercado intrarregional. No entanto, a Europa mantém um papel estratégico, com países como Espanha, Reino Unido e Alemanha liderando em número de chegadas de turistas, e com crescimento sustentado em mercados como França, Itália e Holanda.

Uma descoberta fundamental é o crescimento do turismo proveniente da América do Sul, especialmente da Argentina e da Colômbia, com um impacto significativo nos destinos do Caribe e das ilhas da América Central. Esse fenômeno abre novas oportunidades de promoção e conectividade que a CATA planeja explorar mais a fundo nos próximos anos.

FITUR 2026: uma agenda intensa para a região

A participação da CATA na FITUR 2026 será um dos grandes destaques do ano. A agenda inclui iniciativas de co-marketing, uma aliança estratégica com a Forbes Espanha, atividades de mídia, reuniões com agências de viagens espanholas e a assinatura de uma carta de entendimento com a Amadeus, visando fortalecer o uso de dados para a tomada de decisões estratégicas.

Além disso, a agência será reconhecida por iniciativas como o Central America Big Day, ligado à observação de aves, consolidando o posicionamento regional em produtos turísticos inovadores e sustentáveis.

Projeções positivas para 2026

Olhando para 2026, as projeções indicam que a América Central encerrou o último ano com quase 30 milhões de visitantes, representando um crescimento aproximado de 6%. O desafio para o próximo período será manter e até mesmo superar esse ritmo, diversificando os mercados emissores e fortalecendo sua presença na Europa, Canadá e América do Sul.

Nesse contexto, a CATA já iniciou os trabalhos para a próxima edição do Central America Travel Market, que será realizada na Guatemala, um evento fundamental para a promoção regional e o fortalecimento da ligação entre destinos, operadores e mídia especializada.

Com uma estratégia clara, uma oferta diversificada e um forte compromisso com a sustentabilidade, a América Central reafirma seu papel de liderança como uma região capaz de competir no cenário turístico global com identidade própria e visão de longo prazo.